序號

具體禁用詞/詞組

典型違規(guī)案例

法規(guī)依據(jù)

審查要點(diǎn)

1.1

治療、治愈、療效、藥效、康復(fù)、痊愈、根治

“本品對XX有顯著療效”

《廣告法》第17條；《食品安全法》第73條

任何與“治病”相關(guān)的詞語，都嚴(yán)禁用于普通食品。

1.2

預(yù)防、防治、防癌、抗癌、抗腫瘤、抑制腫瘤

“常喝XX，預(yù)防高血壓”

《廣告法》第17條；《食品安全法》第73條

“預(yù)防”是保健食品或藥品的功能，普通食品不得聲稱。

1.3

降、減、控、輔助降

降糖、降壓、降脂、減肥、瘦身、減脂、降尿酸

《廣告法》第17條；《食品安全法》第73條

明示或暗示對人體生理指標(biāo)（如三高）有調(diào)節(jié)作用。

1.4

增強(qiáng)、提高、促進(jìn)

增強(qiáng)免疫力、提高抵抗力、促進(jìn)生長發(fā)育、增強(qiáng)記憶力

《廣告法》第17條；《食品安全法》第73條

這些是國家批準(zhǔn)的保健食品功能，普通食品不得“盜用”。

1.5

改善、調(diào)節(jié)

改善睡眠、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、調(diào)節(jié)腸道菌群、緩解視疲勞

《廣告法》第17條；《食品安全法》第73條

暗示對人體特定機(jī)能有調(diào)節(jié)作用。

1.6

補(bǔ)、益、健、護(hù)、養(yǎng)

補(bǔ)腎、壯陽、補(bǔ)血、益氣、健腦、護(hù)肝、養(yǎng)胃、潤肺

《食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法》第7條

涉及傳統(tǒng)中醫(yī)理論的滋補(bǔ)、調(diào)理概念，易與藥品混淆。

1.7

美容、養(yǎng)顏相關(guān)

美白、祛斑、祛痘、除皺、抗衰老、排毒養(yǎng)顏、延年益壽

《廣告法》第17條；《食品安全法》第73條

涉及對皮膚狀態(tài)、生理進(jìn)程的改變，屬于化妝品或保健品范疇。

1.8

醫(yī)療術(shù)語及疾病名

藥方、醫(yī)用、處方、靶向、修復(fù)細(xì)胞；高血壓、糖尿病、便秘

《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第7條

使用專業(yè)醫(yī)療詞匯或直接提及疾病名稱，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

序號

具體禁用詞/詞組

典型違規(guī)案例

法規(guī)依據(jù)

審查要點(diǎn)

2.1

“最”字系列

最佳、最好、最優(yōu)、最強(qiáng)、最高端、最受歡迎

《廣告法》第九條(三)

無法被客觀驗證，構(gòu)成絕對化宣傳。

2.2

“級/極/一”系列

國家級、世界級、頂級、極品、第一品牌、唯一、獨(dú)家

《廣告法》第九條(三)

同上，除非有合法、權(quán)威、可追溯的第三方數(shù)據(jù)支持。

2.3

權(quán)威化表述

冠軍、金牌、王牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌、締造者、史無前例

《廣告法》第九條(三)

夸大產(chǎn)品地位，無法證實(shí)。

2.4

國家機(jī)關(guān)名義

國家機(jī)關(guān)推薦、人民大會堂宴會用酒、CCTV上榜品牌

《廣告法》第九條(二)

禁止利用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或形象作推薦、證明。

2.5

專供/特供

國家領(lǐng)導(dǎo)人特供、軍隊特供、內(nèi)部特供

《食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法》第7條

營造特權(quán)、稀缺假象，欺騙消費(fèi)者。

2.6

專家/機(jī)構(gòu)背書

專家推薦、醫(yī)生認(rèn)可、XX營養(yǎng)學(xué)會推薦、院士配方

《廣告法》第16條；《食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法》第7條

禁止利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專家、醫(yī)務(wù)人員、消費(fèi)者的名義或形象作推薦、證明。

序號

聲稱詞語

使用“金標(biāo)準(zhǔn)”（不滿足則禁用）

法規(guī)依據(jù)

審查要點(diǎn)

3.1

無糖/不含糖/零糖

糖含量 ≤ 0.5g / 100g(mL)

GB 28050-2011 表C.1

必須以檢測報告為準(zhǔn)，差0.1g都算違規(guī)。

3.2

低糖

糖含量 ≤ 5g / 100g(mL)

GB 28050-2011 表C.1

同上。

3.3

無脂肪/脫脂/零脂

脂肪含量 ≤ 0.5g / 100g(mL)

GB 28050-2011 表C.1

同上。

3.4

低脂

脂肪含量 ≤ 3g/100g (固體) 或 ≤ 1.5g/100mL (液體)

GB 28050-2011 表C.1

注意區(qū)分固體和液體標(biāo)準(zhǔn)。

3.5

高蛋白/富含蛋白質(zhì)

蛋白質(zhì)含量 ≥ 20% NRV (即≥12g/100g或≥6g/100mL)

GB 28050-2011 表C.1

必須進(jìn)行NRV百分比換算，并達(dá)標(biāo)。

3.6

高鈣/富含鈣

鈣含量 ≥ 30% NRV (即≥240mg/100g或≥120mg/100mL)

GB 28050-2011 表C.1

同上。

3.7

減/少（如減脂30%）

與參考食品相比，該營養(yǎng)素含量減少25%以上，且必須明確指出參考食品。

GB 28050-2011 第6.2條

必須有明確的比較對象和數(shù)據(jù)支撐。

3.8

營養(yǎng)成分功能聲稱

只能使用GB 28050附錄D中的標(biāo)準(zhǔn)用語，不得自行編撰、修改、夸大。

GB 28050-2011 附錄D

錯誤示例：“鈣，讓骨骼更強(qiáng)壯”。<br>正確示例：“鈣是人體骨骼和牙齒的主要組成部分”。

序號

聲稱詞語

使用“金標(biāo)準(zhǔn)”（不滿足則禁用）

法規(guī)依據(jù)

審查要點(diǎn)

4.1

零添加/不添加/無添加

2027年3月16日起全面禁止。目前過渡期內(nèi)，如使用，需真實(shí)且不得誤導(dǎo)。

GB 7718-2025 第4.1.5.2條

新國標(biāo)將其列為禁用項，企業(yè)應(yīng)盡早更新標(biāo)簽。

4.2

有機(jī)/綠色/無公害

必須獲得國家法定認(rèn)證，并在標(biāo)簽上標(biāo)注認(rèn)證標(biāo)志、認(rèn)證機(jī)構(gòu)和認(rèn)證編號。

《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法》等

認(rèn)證標(biāo)志和信息必須完整、真實(shí)、有效。

4.3

非轉(zhuǎn)基因

必須嚴(yán)格按照規(guī)定使用。對國家未批準(zhǔn)商業(yè)化種植的作物（如花生）標(biāo)注“非轉(zhuǎn)基因”屬于誤導(dǎo)。

《食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法》第17條

檢查原料來源，避免對不存在轉(zhuǎn)基因版本的作物進(jìn)行“非必要”標(biāo)注。

4.4

純天然/純XX

“純天然”禁用，因其定義模糊。**“純XX”**需符合相應(yīng)國標(biāo)定義，如“純牛奶”需100%生牛乳，“純果汁”需100%果汁。

《廣告法》第四條；GB 7101等

審查產(chǎn)品配料表，核實(shí)其“純度”是否名副其實(shí)。

4.5

手工/傳統(tǒng)/古法

必須有充分證據(jù)證明產(chǎn)品的核心制作工藝確為手工、傳統(tǒng)或古法，不能是工業(yè)化流水線生產(chǎn)。

《反不正當(dāng)競爭法》第八條

避免將局部手工操作夸大為“純手工”。

4.6

清真

必須通過當(dāng)?shù)孛褡遄诮淌聞?wù)部門的認(rèn)證，并按規(guī)定標(biāo)注“清真”標(biāo)志。

地方性清真食品管理條例

不得隨意標(biāo)注“清真”，必須有合法認(rèn)證。

4.7

原產(chǎn)地/產(chǎn)自XX

標(biāo)注的產(chǎn)地必須與產(chǎn)品原料的主要來源地或最終形成地一致，不得虛構(gòu)或夸大。

《食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法》第15條

如“進(jìn)口奶源”，需有報關(guān)單等證明。

序號

高風(fēng)險詞/詞組

風(fēng)險點(diǎn)分析

法規(guī)依據(jù)

規(guī)避建議

5.1

優(yōu)質(zhì)、高品質(zhì)、高端、精品、嚴(yán)選

主觀性強(qiáng)，難以量化和證實(shí)，容易構(gòu)成夸大宣傳。

《廣告法》第四條、第二十八條

用事實(shí)代替形容。例如，不說“優(yōu)質(zhì)大米”，而說“產(chǎn)自XX核心產(chǎn)區(qū)，執(zhí)行GB/T XXXX一級標(biāo)準(zhǔn)”。

5.2

祖?zhèn)髅胤�、宮廷秘方、獨(dú)家配方

涉嫌封建迷信，且“秘方”的真實(shí)性無法考證，極易構(gòu)成虛假宣傳。

《廣告法》第九條(八)；《食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法》第七條

描述產(chǎn)品獨(dú)特的風(fēng)味或工藝，但避免使用“秘方”等玄乎的詞語。

5.3

兒童/學(xué)生/老人專用

若產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與普通產(chǎn)品無異，僅在包裝上標(biāo)注“兒童XX”，涉嫌誤導(dǎo)。需有專門的兒童食品標(biāo)準(zhǔn)支撐。

《廣告法》第四條；GB 7718 第3.4條

除非產(chǎn)品執(zhí)行專門的嬰幼兒輔食標(biāo)準(zhǔn)或兒童食品標(biāo)準(zhǔn)，否則慎用。

5.4

不含/無（濫用）

- 對非法添加物（如三聚氰胺）聲稱“不含”。<br>- 對品類天然不含的成分（如植物油不含膽固醇）進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。

GB 7718 問答（修訂版）

避免進(jìn)行“負(fù)面清單”式的營銷，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為同類產(chǎn)品存在安全風(fēng)險。

5.5

活性、因子、能量

這些詞語科學(xué)定義不明確，容易與保健功能或藥品概念掛鉤，引發(fā)消費(fèi)者不切實(shí)際的聯(lián)想。

GB 7718 第3.4條

使用規(guī)范的營養(yǎng)學(xué)術(shù)語，如“富含維生素C”、“提供能量XXX千焦”。